张景辉,原任职：君智战略咨询合伙人、君智战略专家中心总经理,现任职：心胜战略咨询创始人

一、 人物概述

张景辉，男，1982年出生于上海。君智战略咨询创始合伙人，君智战略专家中心总经理，现为心胜战略咨询创始人。

深研企业战略十余年，带领团队主导了安踏、分众传媒、波司登、九牧王、雅迪电动车等龙头企业的战略咨询，打造多个百亿案例，具有深厚理论与丰富实践经验。

尤其擅长将定位理论应用于战略实践，帮助企业锁定战略机会、构建竞争优势、制定系统打法，协助企业实现良性增长。

在君智咨询任职期间，被誉为“君智黄埔军校校长“，为君智咨询培养半数项目总监及核心人才。

人物信息栏

中文名：张景辉                        国籍：中国

外文名：Lion                          职务：心胜战略咨询创始人

籍贯：上海                            民族：汉

二、 正文  

1. 人物经历

2015年3月，共同创办君智战略咨询，成为君智战略咨询创始合伙人。

2015年，参与并指导飞鹤战略合作，飞鹤在“更适合中国宝宝体质的奶粉”竞争战略下，逆势增长，反超外资奶粉品牌，超高端产品领先行业，品牌连续六年保持稳健增长。

2017年，参与并指导波司登战略合作，战略服务第一年，明确战略方向，回归羽绒服主航道。2021年实现羽绒服规模全球第一。2022年，重新定义轻薄羽绒服，营收利润逆势增长。

2015年，主导雅迪战略合作，确立“更高端的电动车”战略方向，摆脱价格血战， 2015年销量同比增长近20%，成为行业内唯一逆势增长的一线电动车品牌。助力企业实现高端突围，找到新的增长点。

2016年，主导分众传媒战略合作，提出“引爆主流，投分众”，成功界定分众传媒差异化价值。同年在传统媒体全年整体营收下滑6%的情况下，分众全面实施精准市场定位，助推企业实现逆势增长。

2019年，受邀参加101届全国糖酒商品交易会，现场分享衡水老白干战略破局。

2020年，主导九牧王战略合作，确立“全球销量领先的男裤专家”战略，助力企业速成行业黑马，实现突围。

2021年，主导安踏主品牌战略合作，制定国家队战略，发力奥运战役，助力品牌专业为本，品牌向上，破局主流城市、主流商圈、主流人群，成就中国专业运动品牌领导者。

2023年，创立“心胜战略咨询”，汇聚前君智战略咨询百亿案例战略顾问，打造百亿案例操盘团队。

2023年，受邀参加CBME冬季研讨会，分享《穿越周期的修炼：经济低迷下，企业增长之道》。

2. 个人观点

1）对于企业来说，每天都在研究自己、优化自己，品牌是自己的唯一，但对于消费者来说，他站在货架前面，成百上千个产品和品牌，在等待着他的选择。

2）品牌赢得顾客的关键就是品牌差异化，用专业术语来理解，就是心智预售。什么叫心智预售？关键就是你有一个什么样的差异化植入在顾客的脑子里，这样就会形成一个心智预售。

3）未来的竞争不管怎么样，无论经济大环境好还是不好，它一定是一个品牌集中度越来越高的趋势。企业要想赢得竞争，就是要找到属于你的差异化，并且把这个差异化植入到顾客的心智。

4）随着人口红利、房地产红利的消失，存量时代下，品牌如何突围当下消费低迷困局，实现可持续增长？大竞争时代，品牌成王败寇之秘诀就是“差异化”。

5）安踏从打造国家队战略、产品升级、渠道升级、品牌升级等维度打造‘国家队之选’的品牌差异化，赢得顾客的选择，值得企业学习思考。”